陌生品牌如何建立清晰记忆
面对认知门槛与同质化卖点，需要建立能被用户快速识别、又不牺牲品牌个性的内容坐标。
- 品牌传统与本地语境存在距离
- 参数信息需要转译为骑行价值
- 不同触点需要保持统一口径
精选案例 / SELECTED WORK
让意式机械美学，进入中国骑士的语境。
围绕 Moto Morini 在中国市场的品牌认知与内容沟通，参与从定位表达、产品内容到媒体关系的传播链路，让品牌个性、产品价值与本地用户期待建立连接。
THE BRIEF
品牌不是被翻译，而是被重新理解。
核心课题不是增加一次曝光，而是把欧洲品牌历史、车型性格和中国用户真正关心的使用场景组织成一致、可持续的表达。
以产品证据承载品牌性格
从车型、场景与人群出发，形成“品牌母题 - 产品卖点 - 内容栏目 - 媒体触点”的传播结构。
- 梳理品牌与车型核心叙事
- 规划社交内容与传播节奏
- 支持媒体关系与线下活动
IMPACT
用可复用的内容系统，积累长期品牌资产。
BRAND EXPOSURE+150%项目期品牌曝光增长
USER INTERACTION+80%用户互动增长
WORKSTREAMS04策略、内容、媒体、活动
CORE MARKETCN聚焦中国用户语境
WORKFLOW
从研究到现场，保持同一个品牌信号。
市场与用户研究
理解竞品、骑士关注点和品牌原有资产。
叙事与卖点框架
明确品牌表达边界和车型核心价值。
内容与媒体执行
将框架落到社媒、稿件与传播素材。
活动与关系维护
用现场反馈持续校准内容与沟通。
“
好的品牌传播，不是替产品制造声音，而是让产品本来就有的性格被准确听见。VINCE WU / PROJECT PRINCIPLE